The history of whoo是传统的韩国皇家文化借助现代科学打造最奢华的美妆品牌。The History of Whoo于2003年于韩国推出，含古代仅向皇室呈献秘方“拱辰秘丹”，其品牌标志以中国书法书写的"后"字，意为"皇后"，富有生命力的笔势让人联想到种古的乐器奚琴。

Whoo后History of Whoo的定位是一个全球品牌，既体现现代美妆的优点，同时又融入了奢华的美感和东方皇室的神秘感。

品牌名称中的“Whoo”源自韩语中的皇后一词，单音节强调的是简洁的美。“The History”暗指该品牌将东方的神韵和皇后遗留的美容秘方相融合，同时代表Whoo后的产品均是诚意打造，就如东方的草药。

皇后一词本身象征当代女性以及生命的起源。Whoo后向朴素本真的美致敬，采用曲线设计彰显女人味，莲花标志增添一抹神秘感，突显纯净配方和东方美。